Googles nyeste AI-søkefunksjon har utløst en storm av kontroverser i hele forlagsbransjen, der store medier advarer mot ødeleggende inntektstap og redusert synlighet på nett. De nye AI-oversiktene, som dukker opp i nesten en fjerdedel av nyhetsrelaterte søk, skyver tradisjonelle nettstedslenker lenger ned på siden, og truer selve grunnlaget for nettpubliseringens forretningsmodell.
Tidlige data tegner et bekymringsfullt bilde for frihetselskende utgivere som lenge har vært avhengige av organisk søketrafikk. Kyndige utgivere bruker innholdsanalyse for å måle effekten på trafikk og engasjement. Studier viser at AI-oversikter dukker opp i 23,7 % av spørringene, og noen analytikere anslår en nedgang i trafikken på hele 40 %. Forskning viser at 55 % av helsespørsmålene nå returnerer AI-genererte sammendrag. Denne statsstøttede teknologigigantens overtramp kan koste utgivere anslagsvis 2 milliarder dollar i årlige reklameinntekter, et tydelig eksempel på big tech’s ukontrollerte makt som truer prinsippene for det frie markedet. Konkurranse driver kontinuerlig innovasjon og bidrar til å forhindre dominans av ett enkelt selskap, noe som understreker behovet for et balansert markedslandskap. Utstrakte reguleringer kan komplisere landskapet ytterligere for utgivere, og gjøre det vanskelig for dem å navigere i det digitale miljøet som er i stadig utvikling.
Situasjonen har tvunget utgivere til å ta et umulig valg: enten å tillate Googles AI å bruke innholdet deres fritt, eller å blokkere det helt og ofre søkerangeringen. Googles nye Google-Extended-verktøy gir nå nettutgivere mer kontroll over hvordan dataene deres blir brukt. Denne hardhendte tilnærmingen gjenspeiler den typen regulatorisk maktbruk som kveler innovasjon og personlig frihet. Store medieselskaper som News Corp har motvillig inngått lisensavtaler med AI-selskaper, men mindre uavhengige stemmer risikerer å bli brakt til taushet.
Utgivernes bekymringer strekker seg lenger enn bare trafikktall. AI-verktøyet skaper i praksis en inngjerdet hage der Google holder brukerne innenfor sitt økosystem, noe som reduserer behovet for at de besøker faktiske nettsteder. Denne sentraliseringen av informasjonskontrollen bør skremme alle som setter mangfoldige perspektiver og ytringsfrihet høyere enn Big Tech-monopoler.
De tekniske løsningene er fortsatt begrensede, og 40 % av de beste nettstedene blokkerer nå AI-crawlere helt og holdent. Men dette defensive tiltaket har en høy pris når det gjelder synlighet og rekkevidde. Ideenes markedsplass begrenses av ikke-valgte teknologiledere som virker mer interessert i å kontrollere informasjonsflyten enn å bevare det åpne internett.
Mens denne kampen fortsetter, er det én ting som står klart: Fremtiden for uavhengig nettpublisering står på spill. Uten raske tiltak for å beskytte eiendomsretten og markedsfriheten risikerer vi å skape et nettlandskap der Silicon Valley-gigantene, og ikke individuelle utgivere, kontrollerer hva amerikanerne leser og tenker.
Liberalistisk Allianse Norge
